平安好医生玩砸了!一场借势营销的灾难

平安好医生此次“免费送口罩 ”活动因实际执行与宣传存在偏差 ，导致消费者体验不佳，被质疑为一场失败的借势营销。 以下从活动执行、借势营销本质 、消费者体验及行业对比角度展开分析：活动执行与宣传偏差宣传承诺与实际成本不符平安好医生宣称“免费送口罩”
，但用户需支付10-18元快递费，且口罩实际价值仅1元左右 。

高手才能做事件营销?杭博说我们就是高手

〖壹〗、并非只有高手才能做事件营销 ，杭博在此次应对台风“烟花
”的突发事件中所采取的一系列宣传举措
，就展现了其具备事件营销高手的能力，具体如下：迅速反应 ，高效组织：面对3万余名工人临时紧急入住的突发事件
，杭博在政府部门的指挥下，全体员工第一时间赶赴场馆 ，高标准做好卫生消杀
、食物保障、生活起居等工作。

借势营销到底要怎么“借势
”,怎么“营销”?

IP营销：冬奥会吉祥物“冰墩墩 ”火爆全球
，多家银行借“冰墩墩
”这个IP发行冬奥主题信用卡，并推出活动 ，用户完成活动可获取吉祥物玩偶 、抱枕等礼品
。

借热点
、日历、话题 、对手
、平台、影视 、用户
、情绪营销
，是借势营销的8种方式。我认为，借势营销相当于乘风破浪 ，诸葛亮借东风智胜周瑜，但这个东风是顺风还是逆风
，就需要自己去衡量了 。

总结：九月营销需兼顾节日情感与商业转化，通过创意内容（如动态海报、短视频） 、互动玩法（如H话题征集）和促销活动（如折扣
、礼盒）吸引用户参与 ，同时注意节点调性匹配
，避免敏感话题娱乐化
。

借助节日。比如利用节日客流大，提高补货量 ，加大宣传以及更优惠的费用
，使销量更大；借话题 。比如周年庆
。因为顾客购买时需要一个理由。即使你要降价，也要有个理由 ，否则顾客不买你的账 。市场流行什么
，你就卖什么，也是一种借势营销
。

借力打力做好借势营销 ，需围绕“中心造势
，借势取量”的核心逻辑，从内部势能积累、外部趋势捕捉 、多维度资源整合三方面系统布局。

新品牌借势营销实现销量破亿的3大核心方法为品名借势、品类借势和流量借势 ，具体分析如下：品名借势：以简洁易记的名称降低传播成本，快速建立品牌认知 核心逻辑：通过直击消费者痛点的品名设计
，降低品牌记忆与传播门槛，同时传递核心价值 。

紫砂壶还能这么玩?90%的商家不知道!

还原烧工艺复杂 ，成品率较低
，但因其独特的视觉效果和手感，往往比普通烧制的紫砂壶更具吸引力 ，市场价值也更高
。窑变 窑变是在高温烧制紫砂壶的过程中
，由于窑内气体排出不畅或温度波动，导致壶体表面出现颜色不一的现象。

其次 ，过分追求“高难度 ”检验 。如认为壶倒置不漏水就是好壶
，实际上，透气性和壶型设计都影响这一判断。并不是所有壶型都适合这样的检验 ，这并不直接反映壶的质量
。透气性判断过于单一
，忽略了泥料
、练泥工艺等多方面因素。而且，即使费用低廉的壶 ，其透气性也可能不错，不能仅凭此判断真伪 。

秦权壶起源于秦朝时使用的秤砣
，因为秦始皇在统一六国以后，统一了度量衡 ，秤权以秦为准
，而秦权壶就是参照当时秤权也就是秤陀制成的，这种壶的外观由下至上的收敛 ，而且自然流畅寓意着王者风范
，就像大权在握，不怒自威一样
。

紫砂壶是喝茶必备的用具 ，硬而脆
，不慎容易在使用或把玩紫砂壶的时候会将壶盖失手掉落。后果自然是不如人意，不是缺了口 ，就是裂了缝
，或是干脆碎成几片 。前者虽然影响美观，但却还能勉强使用 ，后者却是只能扫进垃圾桶，让人好不痛快
。在紫砂行业里有句话：宁做三把壶
，不配一个盖。

疫情催生无接触式销售,汽车电商能否借势崛起?

〖壹〗、就算互联网企业无法深度参与汽车销售，但是却大有垄断销售线索之势 ，现在4S店自己获得销售线索的成本要远高于互联网
，而且效果还不好，与此同时互联网的报价使得费用体系越来越透明 ，不只在卖车环节
，甚至装饰 、维修
、金融、保险和二手车等衍生环节都越来越透明 。

〖贰〗 、汽车后市场企业可入驻淘宝
、京东等综合商城，或专业网上商城 ，拓展线上销售渠道
，增加产品曝光度和销售范围
。顺应线上一体化经营趋势：疫情加速了线上、线下一体化经营进程，催生了抖音 、短视频
、直播等新形式。传统电商纷纷转型升级加入新媒体模式 ，汽车后市场企业也应紧跟趋势
，利用这些新形式开展营销活动 。

〖叁〗、对此，汽车行业分析师张翔表示 ，疫情对于线上看车和购车可能有一定的帮助，但是作用有限
。“现在大家都在响应政府的号召
，尽量减少不必要的外出，出行的需求也就减少了。但是消费者买车的目的还是要出行的 ，如果不能外出
，那么这个刚需也就没有了 。

〖肆〗 、在消费者难以到店购车的情况下，车企应为疫情结束后的促销积极做好准备 ，利用电商渠道
，收集销售线索，发起预购活动 ，适当采取“饥饿营销
”的形式。

〖伍〗
、一场突如其来的疫情
，催生了汽车人的觉醒，颠覆大潮来势汹涌
。车市雾霾天 ，汽车产业链全面告急 近日乘联会发布的数据显示
，2020年，全国乘用车销量1月同比下跌超过了30% ，2月汽车产销分别完成25万辆和31万辆，全国乘用车销量同比暴跌了80%。造成中国汽车销售最大的单月跌幅 。

借新型肺炎卖保险的,别再贩卖焦虑了!

〖壹〗、借新型肺炎卖保险的行为不可取
，这种行为本质上是贩卖焦虑，且相关产品缺乏实际优势 ，消费者应理性投保
。

〖贰〗 、针对“借着新型肺炎卖保险”这一现象
，核心结论是：多数保险产品在此次疫情中的实际保障作用有限，消费者应理性评估需求 ，避免被恐慌情绪驱动的非理性购买行为。

〖叁〗、社会稳定器功能凸显保险通过风险分散机制减轻公共医疗体系压力
，例如医疗险报销可减少医保基金支出 。同时，寿险赔付为失去劳动力的家庭提供持续收入 ，维护社会基本运行秩序
。推动保险产品创新与服务升级疫情催生针对性产品开发
，如含新冠肺炎责任的短期健康险
、扩展线上问诊服务的医疗险等。

〖肆〗、银保监会副主席并非亲自下场卖保险，而是在新闻发布会上建议消费者根据自身需求合理配置保险产品 。以下是详细分析：事件背景：2月15日 ，国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制举行新闻发布会
，银保监会副主席梁涛在会上介绍了保险公司在疫情中的行动，并针对消费者如何通过保险保障自身风险给出了建议
。